Kali ini kita akan bahas mengenai teknik dan strategi pemasaran, namun sebelum itu baiknya kita memahami apasih definisi dari strategi pemasaran itu sendiri?
Strategi Pemasaran
Strategi Pemasaran merupakan cara perusahaan untuk sampai ke tujuannya. Secara umum strategi pemasaran adalah usaha memasarkan produk atau jasa dengan memakai pola perencanaan dan metode supaya bisa berhasil menjual lebih banyak apa yang dijual.
Tujuan dari strategi pemasaran terbagi menjadi:
Fungsi strategi pemasaran yaitu:
Prinsip - Prinsip Pemasaran
Menurut Amstrong & Kotler dalam bukunya yang berjudul Principles of Marketing (1980), ada lima prinsip pemasaran berkelanjutan, yaitu:
- Consumer-oriented marketing (Pemasaran berorientasi konsumen): prinsip pemasaran berkelanjutan yang dipegang perusahaan harus melihat dan mengatur kegiatan pemasarannya dari sudut pandang konsumen.
- Customer value marketing (Pemasaran nilai pelanggan): prinsip pemasaran berkelanjutan yang memegang teguh perusahaan harus menempatkan sebagian besar sumber dayanya ke dalam investasi pemasaran pembangunan nilai konsumen.
- Innovative marketing (Pemasaran inovatif): prinsip pemasaran berkelanjutan yang mengharuskan perusahaan mencari perbaikan produk dan pemasaran yang nyata.
- Sense-of-mission marketing (Pemasaran rasa misi): prinsip berkelanjutan yang dipegang perusahaan harus mendefinisikan misinya dalam istilah sosial yang luas daripada istilah produk yang sempit.
- Societal marketing (Pemasaran sosial): prinsip pemasaran berkelanjutan yang dipegang perusahaan harus membuat keputusan pemasaran dengan mempertimbangkan keinginan konsumen, kebutuhan perusahaan, kepentingan jangka panjang konsumen dan kepentingan jangka panjang masyarakat.
Kegiatan Pemasaran
Aktivitas pemasaran merupakan faktor penting yang menentukan keberhasilan bisnis Anda. Dengan kata lain, tidak akan cukup jika hanya memiliki produk atau layanan hebat untuk sebagian besar organisasi dan bisnis. Tanpa aktivitas pemasaran yang efisien, merek Anda tidak akan dikenal.
Aktivitas pemasaran memungkinkan Anda mencapai pangsa pasar, pertumbuhan pendapatan, dan profitabilitas yang lebih baik. Selain itu, kegiatan pemasran mengidentifikasi kebutuhan pelanggan dan memenuhinya dengan produk dan layanan yang disesuaikan.
Kegiatan pemasaran meliputi pengiklanan, penjualan, dan pengiriman produk ke konsumen atau bisnis lain. Beberapa kegiatan dalam pemasaran adalah:
- Segmenting: membagi konsumen secara umum ke dalam beberapa kategori konsumen.
- Targeting: pemasar memilih segmen yang akan dituju.
- Positioning: merepresentasikan kesan yang ingin ditunjukkan pada konsumen.
Perencanaan Pemasaran
Perencanaan pemasaran adalah bentuk dari proses manajemen yang mengarah pada strategi pemasaran dimana tujuan utamanya yaitu untuk mencapai tujuan pemasaran sehingga marketing plan dilakukan pada serangkaian proses yang sistematis dan melalui koordinasi untuk mendapatkan keputusan rencana pemasaran. Perusahaan yang dapat membuat perencanaan pemasaran yang baik dan strategis dapat mencapai keuntungan dengan cara yang efektif dan efisien. Yang termasuk marketing plan dalam bisnis di antaranya seperti pengumpulan informasi, penyebarluasan informasi, strategi promosi dan koordinasi pemasaran.
